赛马运动对海南旅游的推动作用

日,国务院发布《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》。《意见》指出同意在海南岛建立全岛自贸区,并鼓励海南发展沙滩运动、水上运动、赛马运动等项目,支持打造国家体育旅游示范区。探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票。把海南打造成为我国面向太平洋和印度洋的重要对外开放门户。《意见》中第一次明确提出赛马运动这既是海南岛的机会也是国家对推动我国经济转型的试点工作,因此海南岛赛马运动的发展对我国赛马运动的推广具有重大意义。

赛马运动起源于古希腊,在公元前7世纪举行的古代奥林匹克运动会上第一次出现马匹驾车竞技的比赛。后经发展赛马比赛改由骑师驾驭马匹进行。赛马最初只作为选育优良马匹的一种手段,只有那些在赛马场上表现出色的马匹才能用于繁育。

现代赛马起源于英国,以骑师驾驭马匹完成规定路程比赛所用时间长短来判定胜负。赛马运动最早为皇室贵族的娱乐消遣方式,只在社会上层阶级流行,随着社会的进步以及经济的发展,越来越多的人参与到赛马运动中,赛马运动逐渐流行起来。20世纪初西班牙人约瑟夫-奥列尔(Joseph Oller)发明了“同注分彩法”,新西兰于1913年首次将赛马彩票引入到赛马运动中,现代赛马起源国英国于1929年在七月赛场比赛中首次引入马彩。通过赛马与彩票的结合赛马运动也迅速流行起来,成为欧洲各国最为流行的体育赛事之一。赛马彩票的分配以及规则制度经过200多年的发展,到今天已经相当完善,赛马彩票已经成为赛马运动不可分割的一部分。如今赛马运动已经成为欧美等发达国家经济来源的重要方式之一,赛马运动涉及产业众多如农业、旅游、交通、体育、媒体、制造业等行业,赛马运动是经济发展中不可或缺的引擎之一,在为各国带来巨大经济效益的同时也带来了大量工作岗位,仅在美国2005年赛马业就为美国带来超过140万个就业岗位,超过美国传统铁路、汽车以及石油业所带来的工作岗位。每年直接为香港提供超过14000个全职工作岗位以及超过2万的兼职岗位和与赛马相关的其他行业的工作岗位。

英国是现代赛马起源地,尤为詹姆斯一世和查理二世对英国赛马的推动作用最为巨大。1665年查理二世创立了“纽马基特银盘赛”,查理二世的马匹于1671年获得该赛的冠军。查理二世除了推动赛马比赛以外他还支持建立赛马场,其中纽马基特的两个赛场—-七月赛场(July Course)和罗利英里赛场(Rowley Mile Course)都是查理二世所建,七月赛马场和罗利英里赛马场至今任在举行比赛。早在1700 年,英格兰全国各地都已修建有赛马场。英国作为现代赛马发源地,赛马运动现已经成为英国第二大体育运行项目,对英国的农业畜牧业以及经济的发展带来了巨大的推动作用。2012年英国赛马运动直接为英国带来了34.5亿英镑(约为345亿人 民币)的直接经济收入,作为一个只有6600万人口的国家来说这一成绩已经非常不错。同时赛马还直接产生17400份工作(如 骑手、马工、驯马师)和67800份外围产业工作(如赛马场餐饮、马匹运输、兽医等),仅赛马一项就为英国提供了超过八万就业岗位。同时在2013年英国约有900万人通过媒体转播进而参与到赛马运动中来。

美国是世界上赛马比赛举办场次最多的国家,每年有大大小小超过10万场的比赛。赛马也是美国人民广泛参与的第二大运动,仅次于美式橄榄球。美国是世界第三大赛马彩票投注额国家。美国赛马运动在各个州都拥有合法的地位,每个州均有自己的赛马场,同时每个州也有专门的法律来对当地赛马进行约束和管理,赛马运动在美国得到了法律的承认和保护。据数据统计2005年在美国有920万匹马,有140万人从事与赛马相关的工作。2015年美国平地赛马场次为83000场,投注额高达106亿美元,直接为美国产生1121亿美元的经济效益,有460万人直接或间接从事与赛马相关的工作。特别是在美国经济疲软的情况下,赛马为美国提供了大量的就业岗位,促进了美国的社会稳定。

日本赛马运动最早发展于明治时期,是欧美等人在横滨的娱乐项目之一。到了昭和时期日本赛马训练主要作用是作为战争时期的备用马匹并不进行比赛。二战结束后1948年日本赛马才开始逐渐发展起来,其赛马发展最主要目的是培育良种马匹发展农业。因为有政府的支持,日本的赛马业飞速发展。到今天日本已经是世界赛马投注额第一大国家,2004年日本赛马投注额为29314亿日元(约为309.8亿美元),2005年现场观看赛马人数约为810万人,可以说在日本赛马是一项全动。根据日本中央赛马会的规定,上缴国库税收的3/4用于畜产振兴事业,1/4 用于社会福利事业。日本赛马的良性循环也得益于政府对相关法规制度的制定和完善。

香港赛马运动起源于19世纪末,英国殖民时期英国人将赛马运动带到香港,香港回归后国家采取一国两制政策方针,因此赛马运动得以在香港保留下来。香港赛马制度是全球制度最为完善的地区。赛马是香港第一大运动,每年有超过200万居民现场观看赛马比赛。是香港最大的单一纳税机构。2006年香港赛马投注额为600亿元,为政府上交税款124亿元,约占香港整体税收的11%。2016/2017赛季香港赛马投注额为2165亿港币为香港政府带来305亿港元的税收。同时也是香港最大的雇主和慈善机构,聘有4500名全职员工。同时还有约2万人从事与赛马相关工作。在香港部分基础设施都是由投资兴建并免费供社会公众使用。

迪拜是世界上最有钱的国家之一,在迪拜赌博是被明令禁止的,因此迪拜赛马没有博彩,但这并不影响迪拜赛马运动的发展。在迪拜赛马运动所需要的资金均由王室提供。被称为世界最壕赛事的“迪拜赛马世界杯”在一天的比赛中主办方就要付出2000万美金的奖金,以及其他骑师,练马师,马匹、马主以及马工的住宿和出行费用。迪拜赛马运动由政府主导行为以及其成功的赛事品牌也为迪拜在世界的知名度以及旅游消费带来了巨大的提升,数据统计每年迪拜世界杯期间前往迪拜旅游的人数逐年上升,赛马运动的发展也让迪拜成为一个名副其实的旅游城市。

大型体育赛事是由国家或地方政府投资主办,旨在为国家或者举办地政府带来社会经济效益以及提升举办地政府的国际形象。大型体育赛事是一项经济投资行为,大型体育赛事作为一个城市的稀缺性资产,除了为广大市民提供一个体育消费的选择外,还可以带动当地城市的旅游业,酒店业、餐饮业、媒体业等行业的发展以及对该城市大型体育赛事活动的组织管理经验等无形资产的提升作用。

第25届巴塞罗那奥运会使巴塞罗那在赛后成为举世闻名滨海旅游城市。27届奥运会则使澳大利亚旅游业连续10年保持13%的增长率,2008年北京奥运会期间北京共接待游客总数为652万人次。其中,接待入境游客为38.2万人次。旅游景区实现营业收入16270.3万元。北京奥运会的成功举办让我过在国际上的知名度大幅提升,同时也让北京成为国际旅游知名地,每年吸引了大量的国内外游客。2012年伦敦奥运会和残奥会期间,也让英国得到超过140亿英镑的收入,以及使英国海外观光游客增长6%,旅游人数总额超三千万人次,旅游消费增长13%,消费金额达210亿英镑。而中国武汉每年10月份举办的“武汉赛马节”已经成为武汉市城市宣传的一张靓丽名片。

大型体育赛事不仅能够拓展体育赛事产业的发展、增值、提高综合效益,而且可以推动旅游目的地的旅游消费转型升级,加快把旅游业培育为人民群众满意的现代服务业,带动经济转型,具有重要的现实意义。

海南省位于中国最南端,与广东省隔琼海海峡相望,与同为热带国家的菲律宾、文莱和马来西亚处于同一纬度。海南常年平均气温为23°-25°素有“天然大温室”的美称,海南气候长夏无冬,对我国北方游客具有较大吸引力。同时海南还拥有长达1500公里漫长的海岸线%,沙滩宽度从数百米到数千米不等,沙滩平缓,再加之海南岛大多数海岸地区海水清澈,风平浪静,沙滩柔软洁白,海水温度也常年保持在18-30°左右。常年可以进行日光浴,海浴,沙浴和风浴。

海南岛除了拥有特色的海洋旅游外,海南岛还有大片的森林以及海南特色的民族旅游文化,其中五指山、鹦哥岭以及太平山等都是海南岛有名的登山旅游和避暑胜地,以及热带雨林和原始森林景观。在海南除了山和海之外,海南岛也是一个各民族融合的地区,有超过30个少数民族在海南居住,少数民族主要居住在五指山区、琼中、陵水以及三亚市,民族特色旅游近年来也是海南文化旅游发展的一个方向。2015年海南全省共接待旅游人次5325万,其中国外人口为60.85万人约占游客总量的1.4%,全年实现旅游收入531.2亿元,约占GDP的14.5%。随着近年来海南省对旅游业的不断支持海南旅游业呈逐年上升趋势,但问题依然存在。通过数据分析可以看出海南旅游业目前存在产品种类不够丰富,且主要以海洋旅游产品为主,其他旅游产品影响力不足对游客吸引力不够,其次海南旅游产品在相同类产品的竞争下对国外游客的吸引力不够,且赴海南旅游的外国游客大多以俄罗斯、蒙古国以及东南亚国家为主,欧美国家游客少之又少。与之相对应的如东南亚的普吉岛、巴厘岛等海岛对国际游客的吸引力相对较强。

海南拥有阳光、沙滩、海洋、绿色、空气以及人文资源,深蓝的海水,蔚蓝的天空以及清新的空气等等,这些印象都是海南旅游资源给游客留下的印象。海南拥有漫长的海岸线以及环海岸线的沙滩和平静的大海,海南每年平均日照时间超过2700小时,常年可以进行日光浴以及沙滩浴等活动。海南岛及其附属岛屿面积超过200万平方公里海洋旅游资源极其丰富。海南全岛深林覆盖率超过60%,是中国深林覆盖率最高的城市之一,无论是环海岸线也好还是中部山区,绿色是为海南的基本色之一。海南的空气也是我国城市空气质量排名中的前三甲。据2013年国家环保部发布城市空气质量报告显示,海口空气中负氧离子含量超过700个/cm³位居全国第二位。同时海南也是一个多民族混居的名族大省,除汉族外海南还有30个少数民族,多元的文化也给海南的文化旅游带来了多元的色彩。

自1988年海南建立自贸区以来海南省就大力发展旅游服务业,并将旅游服务业作为其支柱产业之一,海南省政府也在政策上对海南旅游有较大的支持同时随着我国一带一路以及海上丝绸之路国家战略方针的建立海南作为我国的南大门必将迎来较大的政策支持。每年在海南博鳌举办的博鳌亚洲论坛,现如今已经成为我国较高级别的国际会议,参与的国家和地区不断增加,其对海南旅游服务业的传播起到了巨大的推动作用。2018年4月15日国务院发布《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》,意见明确指出海南国际旅游消费中心的战略定位。指出将海南建成为我国国际旅游消费中心。大力推进旅游消费领域对外开放,积极培育旅游消费新热点,下大气力提升服务质量和国际化水平,打造业态丰富、品牌集聚、环境舒适、特色鲜明的国际旅游消费胜地。《意见》的发布无疑又是海南在国家战略层面得到国家的大力支持,将使海南旅游业的发展带来前所未有的机遇。

虽然海南旅游业在经过一系列的发展海南旅游业已经在我国形成良好的影响力,但与同处于同纬度的夏威夷、巴厘岛、普吉岛等国际旅游胜地还有很大的差距和不足之处。这也是制约海南成为国际旅游岛的最大制约因素。

海南目前的旅游产品主要以海洋旅游产品为主,其中海洋旅游又以沙滩浴,浮潜以及海上游泳为主,与夏威夷以及巴厘岛旅游产品种类相比较海南岛的海洋旅游产品开发层次较低,娱乐丰富性较差,游客选择性不多,因此也就造成很多游客扎堆游玩一两个热门项目,使得游客排队等待时间较长旅游体验较差。同时其它以森林以及风光旅游产品主要集中在自然风光、热带雨林为主的简单观赏为主,深层次的文化旅游产品开发不足。从设计以及管理层面来说,海南旅游业整体规划较差没有形成旅游产业的互通性和景区旅游产品的联动性,在服务和管理上,现有的服务和管理不足缺失以及宣传推广的不到位使得部分景区人流较少造成景区资源闲置的浪费。

海南是我国第二大独立岛屿,位于太平洋经济圈中部,海南岛四面环海。交通工具选择较单一目前只有飞机和轮船,且飞机所设国际航线较少并且飞机的出行受天气所影响较大。因此相对单一的交通工具严重制约了海南旅游业的发展。虽然近年来海南岛修建了环岛高铁,对岛内出行有了较大的改善,但对于从外部进入的游客来说选择性依旧相对单一,加之海南与我国大陆隔琼州海峡,琼州海峡海水较深其最大深度达到161米,加之地形结构复杂修建跨海大桥技术难度非常大,因此短期内海南的旅游出行交通依然难有较大的改善。这也是影响海南岛建设国际旅游消费中心的阻碍因素之一。由于地缘关系的因素海南在国内有着不错的口碑但对于国际游客来说海南依旧是相对陌生的存在,这和海南旅游资源的宣传推广以及海南在我国经济发展的地位有着极大的关系。

海南作为一个独立岛屿其与外界联系方式较为单一,再加之海南岛很多商品并不能满足自给自足,一些商品需要从岛外地区采购因此造成岛内消费水平较高,再加之近几年人命币的升值,相对于国际游客来说单位外币所购买商品减少,花费增大。同样海岛旅游产品在东南亚国家如泰国普吉岛,因泰国泰铢相对比较便宜加之泰国经济水平与中国和其他发达国际有较大差距,因此泰国国内消费水平较低,单位外币在泰国所购买产品和服务要大于中国。对于中国消费者来说去东南亚国际旅游不仅可以感受到异国风情而且相对于中国人来说出国旅游更加具有面子。因此就整体性价比来说在海南海岛度假旅游与东南亚国家海岛旅游来说性价比处于不利位置。

赛马运动在欧美以及中国香港地区属于大众广泛参与且知名度较高的国际体育运动,每当有大型国际赛事时都伴随着大量的外国游客的前往观赛,例如“迪拜世界杯”、“墨尔本杯”、“凯旋门大赛”等。赛马运动在某些国家甚至是一项全名参与的体育项目,澳大利亚每年十月的“墨尔本杯”赛马节,又被称为“让全国停止的赛事”,在“墨尔本杯”比赛当天全国放假一天以便人们观看赛马比赛,同时在“墨尔本杯”当天全球有超过100家电视媒体转播该项赛事,其影响力堪比足球比赛里的–世界杯,无论对于该项赛事还是该地区的宣传推广都有着巨大的推动作用。我国虽然被称为马背上的民族但赛马运动发展还处在发展初期,在我国新疆内蒙等地因为其文化属性赛马运动发展的相对较好。近年来在广州、北京、武汉以及山西等地都举办过赛马比赛。广州1993年开设赛马运动时每当比赛日都可以吸引大量观众前往观赛。已在武汉连续举办15年的武汉速度赛马公开赛,每当赛马节举办都能吸引近万市民以及大量的国外嘉宾和游客前往参与,2017年的“武汉赛马节”更是吸引近2万观众进场观看赛马比赛。看赛马游武汉已经成为武汉城市旅游的一张靓丽名片。海南本身旅游资源丰富再加上有政府政策大力支持,因此海南有发展赛马运动的先决条件,赛马是一项国际知名体育运动项目,海南赛马的发展将会像赛马对迪拜的影响一样,扩大海南的国际声誉。

赛马运动属于大型体育赛事,赛马运动不仅可以吸引数量众多的运动员、教练员、马主同时还可以吸引众多的赛马体育爱好者前来观赛,体育运动可以使人们放松身心,缓解工作压力,而旅游同样具有缓解工作压力的作用,而通过旅游产品和赛马运动的相结合通过整合相关旅游资源到赛马运动中从而开发出一种全新的体育旅游项目,例如将赛马场建设在海南中部地区这样不仅可以吸引游客前往中部旅游还可以将中部闲置资源重新利用起来,亦或者可以将旅游产品与赛马比赛搭售形成上午游海岛下午看赛马的旅游新模式,在增加旅游项目的同时又可以使游客分流从而减少热门景点的接待压力。赛马运动和旅游相结合在扩大海南旅游产品的同时又可以对现有闲置资源加以利用,从而产生更大的经济效益和带动当地经济发展以及就业。赛马运动本身就带有体育旅游属性,加之海南旅游资源众多,通过良好的策划和推广在丰富旅游产品增加游客选择性的同时又减少了资源浪费以及缓解景点的接待压力。

赛马作为一项特殊运动项目,其中涉及运动员、马匹、药物以及其他与赛马运动相关行业,赛马运动正因其涉及行业重多,涉及范围广。因此在许多国家其赛马运动直接由其政府作为赛事主体,政府直接参与赛事的运作与管理。海南赛马运动的发展也必然由政府起主导作用,通过政府的立法以及政府的管理来规范赛马运动的规范化以及国际化。在赛马运动立法规范中必然会出现相关法律法规的产生,而赛马即是一项运动同时也是一项旅游文化活动,因此政府的立法行为必然会使旅游行业诸如:黑社、黑车、黑导以及黑店现向进一步减少。

游客在旅游时除了考虑自身时间、经济实力和旅游产品外,通常我们在考虑出行目的地时我们把我们的兴趣爱好以及自己职业属性考虑在内。当人们在进行游玩时若其中旅游项目是自己所熟悉所擅长的那么该游客就会有很高的参与度以及向其他游客去表现以及解释的欲望。赛马运动在各国的参与度都非常高,可以说是一项全民参与的项目,在我国新疆内蒙地区都有赛马文化历史,海南赛马运动的开展加之海南海洋旅游产品的特质势必会对其产生较大的吸引力。同时在我国广东、湖北、北京等都有过赛马的历史对于赛马运动都不陌生,甚至在武汉高校还开设有与赛马相关的专业课程,因此对于热爱赛马运动的来说去海南旅游看赛马必将是其首选之一。

综上所述赛马运动作为大型体育赛事,无论是单纯作为体育项目,还是作为旅游项目来看,赛马运动都具有较大的吸引力以及推动经济发展的作用。海南作为一个旅游资源丰富的省份加上其独特的地理位置以及国家对于海南的战略定位和政府对海南的政策支持。海南已经具备发展赛马运动的先决条件,倘若海南通过将旅游资源和赛马运动相整合必将会对海南的经济发展以及旅游产业的发展带来巨大的推动作用。同时海南作为面向亚太地区的门户,赛马运动的国际属性会直接将海南推向世界各国,对海南扩大在国际的声誉具有极大的作用。也将加快海南建成国际旅游消费中心的步伐。返回搜狐,查看更多

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